“长沙38℃，雪峰山24℃。”炎炎夏日，洪江雪峰山青山滴翠、凉风穿袖的视频在社交平台上走红，网友纷纷留言“现在就出发”。暑期以来，湖南省怀化市洪江市成为市民游客消夏纳凉的热门目的地。

清凉资源引客

雪峰山国家森林公园森林覆盖率达95.8%，平均每立方厘米负氧离子含量高达2万个，夏季平均气温24℃，素有“避暑胜地”“天然氧吧”之称。依托雪峰山的“凉资源”，洪江市着力打造清凉产业链。

双层森林木屋、房车露营基地、负氧离子“爆表”的康养小屋，推窗即林海；诸葛驿道环湖漫步、高山湿地观鸟、天池垂钓一键切换……雪峰山海拔1300米处的坪山塘森林康养中心如今已成为打卡点。

“我们致力于将坪山塘打造为集生态康养、科普研学、休闲度假等功能于一体的高山旅游目的地，让游客在清凉世界中深度体验雪峰山的生态魅力。”洪江市雪峰山旅游开发有限公司负责人唐静静说。

唐静静介绍，公司针对不同游客群体推出了亲子欢乐线路、徒步探秘线路、登山览胜线路、湖畔逸步线路等4条夏日清凉主题游线。“游线在社交平台上获得了广泛关注，暑期以来，景区游客显著增长，露营区日均接待游客超1000人次，康养中心酒店客房常常一房难求。”

丰富体验留客

从稻作文明的青春热望，到千年古城的文脉激荡，再到清江湖的慢调疗愈……洪江着力丰富文旅产品，发展研学、露营等业态，满足游客的多样化、个性化和品质化旅游消费需求。

安江农校纪念园位于洪江市安江镇大畬坪，坐落于雪峰山下，中国工程院院士袁隆平曾在这里工作、生活多年。游客可以在纪念园的水稻试验田、果园培育基地开展农耕文化体验。

“在试验田体验插秧时，孩子对‘粒粒皆辛苦’的理解更深刻了，这种研学体验比课本生动得多。”长沙游客肖和崇说。

在黔阳古城中正门广场，电子乐鼓点与游客戏水的欢笑声交织，水花飞溅，暑气“归零”。

“穿汉服逛古城时，非遗集市的手工糖画让我带孩子体验了童年记忆。”长沙游客李芳说。

“夜晚的中正门音乐会上，摇滚与民谣交织，比传统景区更有青春活力。”邵阳游客张斌说。

碧波荡漾的清江湖畔，群红农庄、露营基地、三里侗寨等景点星罗棋布，暑期以来游客络绎不绝。

暮色为清江湖披上金纱，民宿暖灯次第亮起。“一边吹着湖风、一边品尝美食，空调病一下就好了！”岳阳游客严涛说，“上午在长沙嗦粉，午后到洪江黔阳古城泼水，此刻吹着清凉湖风，这一趟行程很值。”

做强产业聚客

“24℃的夏天”是洪江的生态禀赋。近年来，洪江着力打造消夏纳凉新场景，将沅水沿线各景区串珠成链，下坪橙园变身为梦幻泡泡泳池乐园，群红农庄推出水上蹦床、亲水烧烤，成为家庭消暑热门地。

“白天在安江体验农耕文化趣味，夜晚住进雪峰山的森林木屋里数星星，别提多惬意了。”来自广州的“95后”游客林晓彤说。

近年来，洪江市还成立了新媒体协会，组织达人探营，助推端午龙舟节、安马赛事、托口杨梅节、古城泼水节等活动热度飙升，相关话题播放量达2.4亿次；市文旅部门推出一系列旅行社奖补措施，有效撬动广东、广西、贵州等省份以及省内长株潭客源市场。

“当前，我们正积极打造雪峰康养、古城烟火、农耕文化三大IP，驱动生态红利与文化底蕴转化为富民动能。”洪江市政府有关负责人说，目前，洪江正全力建设“雪峰山经济带”，布局雪峰山现代种业、特色水果、中药材三大基地，同步开展康养民宿、研学营地等项目招商，力争实现从“卖风景”向“卖生活”转变。今年上半年，洪江接待游客突破300万人次，实现旅游收入达27亿元，同比增长均超过13%。